Do you want to meet her? COME ON!


Закрыть ... [X]

Hot &Modern:чтостоитзауспехомH&M

Вэтомгодушведскаямаркапразднует70-летнийюбилей.Рассказываемотом,какеебоссамудалосьпревратитьпровинциальныймагазинвнастоящуюмоднуюимперию.

Когдав40-егодывладелецсетиканцелярскихмагазиноввСтокгольмеЭрлингПерссонвпервыепобывалвСША,главным,чтоегопоразило,сталанеСтатуясвободыинеЭмпайрСтэйтБилдинг.Перссонпришелввосторготнью-йоркскихунивермагов–Macy’sиBarney’s.Большие,роскошные,манящие,ониолицетворялисобойвсето,чеготакнедоставаловугрюмойпослевоеннойЕвропе.Вернувшисьнародинув1947,оноткрылHennes(«Длянее»)–магазин,которыйпродавалмоднуюодеждупобросовымценам–стоимостьбыланизкойблагодаряиспользованиюдешевойрабочейсилы,преимущественноизстран«третьегомира».

Первыйвариант:магазинHennesвСтокгольме(1947г.)

В60-еэкспансияраспространиласьнаДаниюиНорвегию,ав1968-мПерссонкупилмагазиндлярыболововиохотниковMauritzWidforssвместесоскладоммужскойводежды.ВрезультатесделкисетьпереименоваливHennes&Mauritz(H&M),анаполках,кромеженских,появилисьвещидлямужчинидетей. 

ОтецH&M─ЭрлингПерссон

В80-е,когдавоглавекомпаниивсталсыноснователяСтефанПерссон,брендвышелзапределыСкандинавии,последовательнозавоевавсначалабританский,затемнемецкийивосточноевропейскийрынки.Наконец,вначаленулевых,историязакольцевалась–H&MпришелвСША,гдеоткрылсвоидверинаПятойавеню,пососедствусроскошнымиунивермагами,ставшимикогда-тоегопрародителями.

Достойныйпреемниксемейногобизнеса─СтефанПерссон

СегодняуруляH&Mпо-прежнемусемьяПерссон.Стефан–председательсоветадиректоровикрупнейшийакционер,егосынКарл-Йохан–президент.Умаркибольшетрехтысячмагазиновповсемумируи160тыс.служащих.Едвалинайдетсяхотьодинжительбольшогогородаот20до40лет,укотороговгардеробенебылобыхотябыоднойвещисузнаваемымкрасномлейбломнабирке.

Карл-ЙоханПерссон,нынешнийпрезидентH&M

«Мода–товарскоропортящийся»,–этафразаСтефанаПерссонаужевошлавпопулярныецитатники.Уегобрендаодинизсамыхстремительныхпроизводственныхцикловвмире:путьотэскизадоконвейеракаждаямодельпроходитвсреднемзатринедели.Такчтоновинкивмагазинахпоявляютсянеразвсезон,акаждуюнеделю.Своихфабрикуконцернапо-прежнемунет–какив40-егоды,вещиотшиваютсянааутсорсе,преимущественновАзии.Нетумагазиновисвоихплощадей–толькоарендованные.Всевместеэтопозволяетсохранятьценынизкими. 

КомандаH&MStore─открытиефирменногомагазинавЭмеривилле(Калифорния,2007г.)
ОткрытиефлагманскогомагазинаH&MStoreвШанхае(Китай,2007г.)
ОткрытиеH&MstoreвСиэтле(США,2008г.)
ОткрытиеобновленногоH&MHarlemstoreвНью-Йорке(США,2010г.)

ПриэтомуH&Mестьсобственнаякомандавысококвалифицированныхдизайнеров–еев80-епоручилсформироватьсамСтефан–атакжеспециалистовпоанализубудущихтрендов.Например,ПетраЛундгренизСтокгольмсогоофисазанимаетсяисключительноанализомцветов,которыебудут«напике»вгрядущемсезоне–дляэтоговместесподчиненнымионарегулярноездитнабольшиевыставкитканейдляпрофессионаловиндустрии.ЕщепрошлойосеньюПетраиееотделпредсказалигосподстворозового,идизайнерыH&Mввесеннее-летнейколлекциисделалиставкуименнонанего. 

H&MStudioSS17(ParisFashionWeek)

Креативныйконсультант(посути,самыйглавныйдизайнермарки)Анн-СофиЙоханссонза25летвH&Mпроделалапутьотпродавщицыдоглавногоfashion-эксперта,которыйруководиткомандойиз160модельеровиопределяетразвитиедвухдесятковразныхлинеекбренда.«Чегомыждемотновогосотрудника?Конечно,таланта,уменияработатьсообща,ноглавное–способностисоздаватьмодныевещидлявсех.Нашипокупатели–самыеразныелюди,поэтомуважнауниверсальность»,–признаетсяЙоханссон.КаждыйсезонАнн-СофиездитвПариж,где,начинаяс2015года,H&MпроводитподиумныепоказыврамкахНеделимоды:«Зачемэтонамнужно?Этопозволяетпоказать,начтоспособнанашакоманда.Аеще,показывПариже–отличныйимиджевыйход». 

H&MSS17наParisFashionWeek

Имидж.ЭтопонятиевисторииуспехаH&M,пожалуй,ключевое.Ниодинмассовыймодныйбрендневкладываетсявимиджевыепроектытаксамозабвеннокакбоссышведскогоконцерна.Главнаярольздесь,разумеется,отведенаколлаборациям,старткоторымбылданв2004годусотрудничествомсКарломЛагерфельдом. 

СтефанПерссон–бизнесмен,анеfashion-адепт.Втом,чтокасаетсямоды,онмыслитглобально–собственно,какирядовойпокупательH&M.Такчтодляпервойколлаборациипригласилнимного,нималокреативногодиректораChanel.СамКарлсогласилсянаудивлениелегко–емупонравиласьпровокационнаяидея:создатьдизайнерскуюодеждудля«широкогокруга».Егопозициюотличноиллюстриуетироничноепромо-видеоKarlLagerfeldforH&M.ВконцероликаЛагерфельдпроизноситфразу:«Говорите,этодешевыйход?Ноесливысамидешевы,товаснеспасетничто!». 

Двекапсульныеколлекции–мужскаяиженская–поступиливпродажувсеговдвадцатьмагазиновH&Mвмире.Элегантныечерныепышныеплатья,классическиеблузыипиджакисграфичнымсилуэтомсмелисполокбезпреувеличениязанесколькочасов.ТакогонеожидалсамКарл,которыйвпоследствиираскритиковалруководствоконцерназато,чтовещибыливыпущеныкрайнеограниченнымтиражом,иемунедалисполнанасладиться«массовостью».Нокакбытамнибыло,стартбылдан,успехоказалсяошеломительнымиположилначалотрадиции.

СтартпродажновойколлекцииStellaMcCartneyForH&M(Сидней,Австралия,2007г.)

Запрошедшие13летвчислемодных«хэдлайнеров»,сотрудничавшихсH&M,оказалисьРобертоКавалли,СтеллаМаккартни,Versace,Marni,Lanvin,СоняРикель,IsabelMarant,Kenzo.Идажеfashion-аванградисты,вродеCommedesGarconsиMaisonMartinMargiela.Такимвнушительнымспискомнеможетпохвастатьсяниодинконкурирующийбренд. 

КоллаборацияH&MиCommedesGarcons

КоллаборацияH&MиBALMAIN

КоллаборацияH&MиSoniaRykiel

ПрезентациякапсульнойколлекциинижнегобельяSoniaRykielдляH&M(Париж,2009г.)

ЗапусккаждойколлаборацииH&Mстановитсявмиремодысобытием,окоторомпишутвсеСМИ–отVogueдоRefinery69.Приэтомсамипосебеколлекциинедвигаютмодувперед,неопределяютбудущиетренды.Всеонипосутипереработкастарого,квинтессенциястилятогоилииногомодногодома.ЭтакийсборникTheBestотмодельеров.Иименноздеськроетсясекретуспехаисэтимжесвязанаиглавнаяпричина,покоторойнасотрудничествоохотноидутсамимодныедома–онопозволяетдонестисвоиидеидомасс.Ктознает,может,сегодняшняястуденткавлюбитсявполосатыйтрикотажSonyaRykielичерезнескольколетотправитсязанимуженевH&M,авбутикнаСен-Жермен?Судяповсему,списокконтрибьютеровнедорогогоритейлерабудетрастивгеометрическойпрогрессии,аимиджмаркикрепнуть.

КоллаборацияH&MиKenzo

КоллаборацияH&MиRoberto-Cavalli

ДизайнерРобертоКаваллинапрезентациикапсульнойколлекциидляH&M(Нью-Йорк,2007г.)

КоллаборацияViktor&RolfиH&M

Ещеодинстолп,накоторомэтотимидждержится–«заигрывание»скутюром.НапрошедшемнедавноMetGalaсемьгостейпредпочлитворениям«высоких»брендовнарядыотH&M.Причемничерно-белыйассиметричныйансамбльДжорданДанн,ничерноеспышнымподоломилифомввидеузкихполосоктканиплатьеакрисыСашиЛейнили«русалочий»нарядсбахромойСтеллыМаксвеллнельзябылоспервоговзглядаотличитьотвещейлюксовыхмарок.ЭтоттриумфH&Mнакраснойдорожкенесталпервым.Наblacktie-мероприятияхбрендуженосилиПенелопаКрус,ВанессаХадженс,МишельУильямс,АмандаСейфредшведскаякронпринцессаВикторияиактрисаХеленХант.Последняясталапервойвисториизнаменитостью,надевшейH&Mнавручениепремии«Оскар»(делобылов2013году). 

СтеллМаксвеллнаMETGala-2017
АмандаСейфриднапремьерефильма«Время»

Впрочем,кутюрныеплатьядажеот«масс-маркет»-брендавсеравноостаютсякутюрными.Ониотшиваютсявединственномэкземпляреипостоимостистоятводномрядусвещамиот«больших»домовмоды.Так,темно-синееплатьевполсдекольтеотдемократичнойдлякрасныхдорожекмарки,котороебылона«Оскаре»наХеленХант,былодополненоалмазнымиукрашениямивобщейсложностина700тыс.долларов.

ХеленХантнацеремонииврученияпремии«Оскар»-2013
ПенелопаКруснаVanityFairOscarParty

СозданиемэтихэксклюзивныхтворенийвкомпаниизанимаетсякомандадизайнеровподруководствоммодельераЛуизыНордгрен.Самалинейкабылаоснованав2011годуиназываетсяConsciousExclusive–всенарядысделаныизорганическихидажепереработанныхматериалов.Менеедорогие«вариациинатему»можнокупитьвмагазинах.Какможнодогадаться,ConciousExclusive–ответвлениедругогомощногодвижениявнутримарки–линииодеждыизэкологичныхматериаловConscious. 

ВH&Mуверены:модаможетбытьнетолькодоступной,ноисоциальноответственной

Первыешагинапутик«осознанной»модешведскийконцернначалделатьещевсерединенулевых,уставотобвиненийвтом,чтоихкрайнебурныйпроизводственныйциклнегативносказываетсянаокружающейсреде.Тогдавсеограничилосьмаленькимикапсульнымиэко-коллекциями–ониосталисьпрактическинезамеченными.Новтомсамом2011брендподошелкделуужеосновательно.СегодняприсозданииколлекцийдляConciousдизайнерыучитываютсамыеходовыесезонныетрендыи,конечно,потребностиаудитории.Главнаязадачалинеек–показать,чтоэкологичнаяодеждаможетбытьмоднойиэффектной.Например,ввесенне-летнейколлекцииупорсделаннаактуальныевсезонеоборки,акое-гдеестьвещисультрамоднымивырезамиипрозрачнымивставками.Словом,шведамудалосьразрушитьстереотипотом,чтоэкологичнаяодежда–этонечтобесформенное,грубоенаощупьинеопределенногоцвета.Помогаютпродвигатьэко-модуизвезды-лицарекламныхкампанийConcious–отВанессыПарадидоНатальиВодяновой. 

АмбассадорыH&M Concious Exclusive

Наталья Водянова
Хейли Болдуин
Оливия Уалйд
Кейт Мара

С 2013 года – после разоблачительной заметки The New York Times о том, что руководство магазина H&M на Манхэттене приказывает в огромных количествах выбрасывать нераспроданные вещи – марка запустила кампанию по переработке старой одежды. Теперь в любой H&M можно принести поношенную вещь, независимо от бренда и состояния, в котором она находится, и помочь ей обрести вторую жизнь. 

Автограф-сессия Рианны в H&M на Пятой авеню (Нью-Йорк, 2008 г.): певица «подарила» бренду дизайн одной из футболок в рамках кампании против СПИДа

Кроме того, компания провозглашает этичное отношение к животным (вы не найдете у H&M меха и вещей из ангоры), регулярно публикует отчеты о том, в каких условиях работают ткачи на фабриках-подрядчиках в Азии и отказывается от использования вредных для окружающей среды химикатов. Похоже, концерн вовремя уловил (а то и предвосхитил) тренд на осознанное потребление и решил не только не оставаться в стороне, но и стать одним из флагманов тенденции. Некоторые журналисты, впрочем, обвиняют H&M в лицемерии, заявляя, что fast fashion не может быть осознанным по определению.


Hot Modern: что стоит за успехом HM 2019

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ



Похожие статьи